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それではこうした大企業はどうやってInstagramを発見したのだろう？ Instagramが売り込みをかけたのか？　何か金銭的契約でもあるのか？　いや、どちらでもない。Systromの説明にによればこうだ。「これは自然発生的な現象だ。われわれがこうした〔大企業〕ユーザーに気づくのは、誰かがTwitterでそのことを教えてくれるからだ。それがいいことがどうか分からないが、われわれの方から売り込みをかけたことは一度もない。われわれはこのサービスを使ってもらうために金を払う考えはない。企業ユーザーがInstagramを利用するのは、彼がこのサービスを気に入り、自社のファンとの交流に役立つと考えるからだ。そういう形で使ってもらえるならうれしい」